從《2024中國門(mén)窗行業(yè)后市場(chǎng)報告》解讀門(mén)窗社區體驗店
2024-05-23 11:24:45    中國創(chuàng )投網(wǎng)

在經(jīng)濟趨勢、技術(shù)進(jìn)步、社會(huì )變革和政策調整等多重因素影響下,2024年對于門(mén)窗行業(yè)而言,注定是不平凡的一年。加之隨著(zhù)城市化進(jìn)程的加速和人們生活品質(zhì)的提高,門(mén)窗行業(yè)正迎來(lái)前所未有的挑戰與發(fā)展機遇,行業(yè)格局和生態(tài)也在發(fā)生巨大的變化!

在這樣的時(shí)代浪潮下,門(mén)窗行業(yè)將會(huì )如何發(fā)展?門(mén)窗企業(yè)又該如何乘風(fēng)破浪、持續前行呢?近日,中居文化高級合伙人/新浪家居執行總經(jīng)理葉玲菊分享了《2024中國門(mén)窗行業(yè)后市場(chǎng)報告》,解讀門(mén)窗行業(yè)接下來(lái)的發(fā)展道路,門(mén)窗企業(yè)或許可以從中獲得啟發(fā)。

全球家居市場(chǎng)較大,國民消費力持續提升

目前,全球家居市場(chǎng)空間較大,國民消費力正持續提升,城鎮化和存量房?jì)纱筅厔?更直接影響了門(mén)窗產(chǎn)業(yè)的長(cháng)效發(fā)展。

《2024中國門(mén)窗行業(yè)后市場(chǎng)報告》中指出,艾媒咨詢(xún)數據顯示,2010-2025年全球家居市場(chǎng)規模呈現波動(dòng)上升的趨勢。預計在未來(lái)1年內,全球家居市場(chǎng)規模繼續增長(cháng),其增長(cháng)幅度將維持在3%左右。

另一方面,從2000年至2023年,中國居民人均可支配收入由3721元增至39218元,隨著(zhù)經(jīng)濟的持續恢復,居民消費力得到進(jìn)一步提升,市場(chǎng)供給得到穩步優(yōu)化。

存量房時(shí)代,以舊換新將為門(mén)窗行業(yè)注入發(fā)展新動(dòng)能

面對舊改、局改、以舊換新政策不斷推進(jìn),存量房市場(chǎng)持續擴容,另一方面,基于中國居民對于美好生活的追求,推動(dòng)我國門(mén)窗產(chǎn)業(yè)新藍海到來(lái)。

《2024中國門(mén)窗行業(yè)后市場(chǎng)報告》中提到,如今,新房市場(chǎng)與二手房翻新市場(chǎng)為門(mén)窗行業(yè)釋放了大量潛在需求,全國潛在門(mén)窗需求約3.40億平方米,門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)規模達1.2萬(wàn)億。其中,僅舊窗換新的部分,國內每年有超過(guò)6000億元人民幣的市場(chǎng)容量。

特別是在房產(chǎn)調控形勢下,新房裝修量的減少影響了家居消費,但“以舊換新”卻是很大一塊蛋糕。據相關(guān)數據統計,中國每年建筑門(mén)窗需求量達到14億平方米,其中舊門(mén)窗更換需求達到9億平方米,新建筑門(mén)窗需求達到5億平方米。此外,隨著(zhù)房存量房時(shí)代的到來(lái),家裝家居消費步入改善性居住消費為主的新市場(chǎng)階段,門(mén)窗作為家裝消費入口,迎來(lái)新發(fā)展機遇。

社區體驗店,打通渠道擴張“最后一公里”

《2024中國門(mén)窗行業(yè)后市場(chǎng)報告》中指出,隨著(zhù)存量時(shí)代的到來(lái),門(mén)窗產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)都是必不可少,而離家近的社區門(mén)店無(wú)疑是最便利的,也是品牌打通跟消費者之間“最后一公里”的最有效途徑。據有數據統計,社區購物中心在全國的購物中心總量中占比將近一半。

對于行業(yè)內企業(yè)而言,從傳統“大店”競爭優(yōu)勢的局限性中跳脫出來(lái),圍繞“便民、利民”構建更細致入微的服務(wù)終端,將成企業(yè)升級發(fā)展的關(guān)鍵。

社區店是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn),也是企業(yè)成長(cháng)潛力板。同時(shí),社區店也十分考驗企業(yè)的綜合實(shí)力以及服務(wù)水平,并且大有服務(wù)屬性大于交易屬性的趨勢,是積累口碑的最佳場(chǎng)景。這就需要企業(yè)更有耐心,愿意花時(shí)間花經(jīng)理深耕長(cháng)期市場(chǎng),如果能在市場(chǎng)提早站位,做好品牌和口碑的沉淀,企業(yè)在未來(lái)家裝領(lǐng)域就能贏(yíng)得更多話(huà)語(yǔ)權。

新賽道敢爭先,圣堡羅整合資源搶奪萬(wàn)億存量房市場(chǎng)

目前門(mén)窗煥新已進(jìn)入行業(yè)彎道超車(chē)的關(guān)鍵時(shí)刻,門(mén)窗企業(yè)只有立足當下市場(chǎng)環(huán)境,分析市場(chǎng)變化,將資源結合起來(lái),以更加專(zhuān)業(yè)的整體系統,才能更好的開(kāi)拓市場(chǎng)。

而深諳行業(yè)發(fā)展趨勢的圣堡羅,早年就瞄準了“存量房”大市場(chǎng),領(lǐng)先行業(yè)深探“舊窗煥新”這一新賽道,用“安全環(huán)?!焙瞄T(mén)窗筑牢家居最重要一道防線(xiàn),用“舊窗煥新”王牌項目更早地贏(yíng)得了新賽道的先機。

在2024年第五屆415世界門(mén)窗安全日活動(dòng)中,圣堡羅更是正式發(fā)布【圣堡羅社區體驗店】服務(wù)戰略、【中國門(mén)窗維修服務(wù)中心】品牌行動(dòng),并啟動(dòng)「萬(wàn)家燈火計劃」,突破開(kāi)大店才能取得“大收益”的創(chuàng )業(yè)困境,多舉措并行,發(fā)力搶奪萬(wàn)億“舊窗煥新”市場(chǎng)。

新的發(fā)展時(shí)期下,圣堡羅社區體驗店,以輕資產(chǎn)、大流量、快轉化的新商業(yè)模式,突破獲客半徑、服務(wù)半徑、影響力半徑;五萬(wàn)創(chuàng )業(yè),萬(wàn)億藍海,小店面煥發(fā)大能量,相信是家居從業(yè)者非常理想的創(chuàng )業(yè)選擇,也是以千城萬(wàn)店,點(diǎn)亮萬(wàn)家燈火的關(guān)鍵一步。

面對巨大消費訴求,即回歸后市場(chǎng)本質(zhì),資源整合基礎上的終端用戶(hù)服務(wù)品質(zhì)和體驗將是永恒的制勝關(guān)鍵。門(mén)窗舊改/門(mén)窗煥新成為社區服務(wù)新趨勢,而率先于行業(yè)推出舊窗煥新服務(wù)的圣堡羅,也將在該賽道上走得更快更穩更好。


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