新質(zhì)生產(chǎn)力——數字商業(yè)增長(cháng)新動(dòng)能 | BECS第八屆全球品牌電商峰會(huì )圓滿(mǎn)落幕
2024-05-21 15:37:18    今日熱點(diǎn)網(wǎng)

2024年5月16日,由寶尊與Bloomberg Businessweek《商業(yè)周刊》聯(lián)合主辦的BECS第八屆全球品牌電商峰會(huì )于上海靜安香格里拉酒店成功舉辦。

本屆峰會(huì )以“新質(zhì)生產(chǎn)力——數字商業(yè)增長(cháng)新動(dòng)能”為主題,立足當前國內經(jīng)濟環(huán)境和消費市場(chǎng)背景,分析并解釋了新質(zhì)生產(chǎn)力等創(chuàng )新技術(shù)在推動(dòng)電商行業(yè)變革的同時(shí),如何為企業(yè)和品牌帶來(lái)全新的機遇和挑戰,以及如何在未來(lái)的商業(yè)競爭中占據優(yōu)勢,把握最新的電商趨勢和發(fā)展方向?;顒?dòng)由彭博商周事業(yè)群出版人、超媒體集團執行董事李劍擔任主持人。

01 以“智”提“質(zhì)”,開(kāi)啟增長(cháng)新紀元

峰會(huì )第一個(gè)環(huán)節,寶尊創(chuàng )始人,寶尊集團董事長(cháng)兼首席執行官仇文彬以以“智”提“質(zhì)”做了開(kāi)幕致辭。他認為:在發(fā)展“新質(zhì)生產(chǎn)力”的時(shí)代背景下,業(yè)界對“新質(zhì)生產(chǎn)力”的高度關(guān)注反映了品牌對未來(lái)增長(cháng)的期待,其中的“質(zhì)”指的是“品質(zhì)”,而站在品牌人的角度,“質(zhì)”就是品牌。仇文彬強調,在全新的時(shí)代,品牌更應該明確自己的長(cháng)期價(jià)值定位。除了與品牌進(jìn)行傳統的需求鏈合作外,供應鏈方面,寶尊也在積極拓展,將服務(wù)、數據和解決方案進(jìn)一步在品牌價(jià)值鏈上進(jìn)行擴充和延伸,從而為品牌提供更多價(jià)值。

02 新世界,新機遇

隨后,波士頓咨詢(xún)公司董事總經(jīng)理,全球資深合伙人楊立在演講中從大中小三個(gè)格局分析了品牌的宏觀(guān)經(jīng)濟發(fā)展與消費市場(chǎng)趨勢。在她看來(lái),企業(yè)需要從企業(yè)戰略、本身定位、所處賽道以及企業(yè)特點(diǎn)及發(fā)展階段出發(fā),積極應對宏觀(guān)經(jīng)濟趨勢,以保持持續增長(cháng)和競爭力,不斷應對市場(chǎng)消費的變化。面對周期性放緩的挑戰,可以將視角關(guān)注在國內投資市場(chǎng)上。長(cháng)期展望來(lái)說(shuō),中國依舊是全球市場(chǎng)中最大的消費市場(chǎng),她對消費行業(yè)的價(jià)值創(chuàng )造重回波峰有信心。

03 構建數字商業(yè)體系:品牌全渠道業(yè)務(wù)增長(cháng)的新模式

在“構建數字商業(yè)體系:品牌全渠道業(yè)務(wù)增長(cháng)的新模式”的演講中,寶尊電商總裁于鈞瑞從寶尊角度看到了電商和全渠道的趨勢,同時(shí)探討在全渠道電商情況下,寶尊的優(yōu)勢、特點(diǎn)以及如何幫助品牌解決當前的挑戰。此外,在現場(chǎng)重磅推出寶尊全渠道增長(cháng)引擎i-MORE:分別代表Dynamic Merchandising(靈動(dòng)策品)、Connected Omni-channel(全域聯(lián)動(dòng))、Reliable Supply-chain(智鏈管理)和Unified Experience(同感同權)五大重點(diǎn)運營(yíng)方向,基于寶尊技術(shù)創(chuàng )新的能力及團隊多年來(lái)沉淀出的產(chǎn)品和解決方案,助力品牌實(shí)現全渠道的高效數字化轉型。

04 新質(zhì)賦能,共筑增長(cháng)

淘天集團天貓事業(yè)部商家成長(cháng)總經(jīng)理安糖則在“新質(zhì)賦能,共筑增長(cháng)”的演講環(huán)節提到“目前最主流的消費人群在天貓,這是品牌成長(cháng)的基石。天貓三大核心聚焦策略:聚焦核心消費者,聚焦核心品牌商家,并通過(guò)與生態(tài)共建背靠背的機制,回到生意增長(cháng)”。為此,天貓重磅推出了“聯(lián)合生態(tài)增長(cháng)計劃”(Joint Tmall-Partner Growth Program,簡(jiǎn)稱(chēng)JTGP),天貓與服務(wù)商在戰略層面加強合作,開(kāi)放更多業(yè)務(wù)能力、權限,通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)、資源共享和技術(shù)互補,提升服務(wù)品質(zhì)、降低成本,并增強市場(chǎng)競爭力,實(shí)現平臺、服務(wù)商和品牌商家的共贏(yíng)。

05 對談:“新質(zhì)”與“傳統”

接下來(lái)的對談環(huán)節中,路威酩軒集團大中華區總裁吳越和彭博商周事業(yè)群出版人、超媒體集團執行董事李劍就“新質(zhì)”與“傳統”進(jìn)行了討論。吳越以品牌及消費視角對“新質(zhì)生產(chǎn)力”這一話(huà)題作深入探索。面對李劍提出的“電商行業(yè)的分水嶺及是否進(jìn)入下半場(chǎng)”的提問(wèn),吳越表示:電商在加速變化,銷(xiāo)售隊伍對消費者產(chǎn)生很大影響,平臺面臨著(zhù)挑戰,用什么方式來(lái)創(chuàng )造價(jià)值,培育品牌,都要在符合商業(yè)規律的情況下進(jìn)行有持續的年輕化的發(fā)展,這是不變的商業(yè)邏輯。

06 圓桌討論:新銳品牌如何在競爭與差異化中突圍

生產(chǎn)力離不開(kāi)生產(chǎn)方,而新市場(chǎng)的發(fā)展也因新銳品牌的力量注入而走向更積極的軌道。新生品牌中的翹楚東邊野獸創(chuàng )始人何一、NEIWAI內外品牌創(chuàng )始人劉小璐、NOBADAY創(chuàng )始人兼CEO劉奉喜,三位共同就“新銳品牌如何在競爭與差異化中突圍”的話(huà)題,在圓桌論壇環(huán)節探討各自品牌在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體新賽道的發(fā)展經(jīng)驗,以及如何在數字商業(yè)快速發(fā)展的時(shí)代,通過(guò)延展消費場(chǎng)景構建更為全面的消費體系,提升品牌線(xiàn)上線(xiàn)下全場(chǎng)域的影響力,增加用戶(hù)黏性,從而在競爭洪流中樹(shù)立獨特的品牌定位。

東邊野獸創(chuàng )始人何一表示:新質(zhì)生產(chǎn)力是復合的,也是自我的,需要多個(gè)生產(chǎn)要素跨領(lǐng)域、跨學(xué)科、跨產(chǎn)業(yè)結合聯(lián)合聯(lián)動(dòng)的,復雜性和復合性的生產(chǎn)力,可能是某種意義上的新質(zhì)生產(chǎn)力。生產(chǎn)力會(huì )回歸到每個(gè)品牌的稟賦,我們會(huì )更關(guān)注自己是誰(shuí)。

內外品牌的創(chuàng )始人劉小璐則表示:審美一定是第一驅動(dòng)力。創(chuàng )意能力是支撐審美的關(guān)鍵。未來(lái)的創(chuàng )意一定是小而精妙的,它們漸漸聚集成一個(gè)品牌的新質(zhì)生產(chǎn)力。

NOBADAY創(chuàng )始人劉奉喜坦言:過(guò)去會(huì )把“新質(zhì)”和“生產(chǎn)力”分開(kāi)看待,而新質(zhì)就是產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)以后再想著(zhù)怎么做營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)推廣。前置的更多的環(huán)節中加入用戶(hù)和我們之間的共創(chuàng ),是我所理解的最新的新質(zhì)生產(chǎn)力。

07 新質(zhì)生產(chǎn)力賦能破局:企業(yè)應對挑戰與實(shí)現轉型之路

隨后,在萬(wàn)通集團創(chuàng )始人、御風(fēng)集團董事長(cháng)馮侖先生帶來(lái)“新質(zhì)生產(chǎn)力賦能破局:企業(yè)應對挑戰與實(shí)現轉型之路”主題演講中提到:新質(zhì)生產(chǎn)力在不同階段,不同方面的體現給我們帶來(lái)的財富及閑暇的增長(cháng)。研究新質(zhì)生產(chǎn)力亦是研究它帶來(lái)的可能性。如今,數字化的程度決定了收入差距;數字智能化的管理和營(yíng)銷(xiāo)正帶來(lái)未來(lái)社會(huì )的演變??萍疾粌H推動(dòng)生活美好,更重要的是創(chuàng )造了更多的閑暇,給生命賦能,才會(huì )有期待的美好生活。

08 閉幕致辭

整場(chǎng)峰會(huì )在李劍的致辭中閉幕。他認為凡是能夠顛覆傳統模式的,都可以視作新的品質(zhì)。此次二度與寶尊合作,再次為其不斷創(chuàng )新、立足為品牌提供面向全球、面向未來(lái)的服務(wù)和產(chǎn)品,向著(zhù)全球供應鏈的上游邁進(jìn)的品質(zhì)觸動(dòng)。寶尊在品牌數字商業(yè)生命周期的各個(gè)環(huán)節,為客戶(hù)提供更豐富和更高價(jià)值的服務(wù)及技術(shù)解決方案,為數字商業(yè)生態(tài)的高質(zhì)量可持續發(fā)展樹(shù)立行業(yè)新標桿,值得更多掌聲。


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