洗臉賽道革新傳統美業(yè) 催生萬(wàn)億美容市場(chǎng)新藍海
2024-04-22 13:32:26    今日熱點(diǎn)網(wǎng)

據中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年美容行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰略研究報告》統計分析顯示:2022年,中國生活美容市場(chǎng)規模約為8000億元,并預計將在2025年突破“萬(wàn)億”大關(guān),成為引領(lǐng)國內消費市場(chǎng)增長(cháng)的重要力量。

然而,盡管前景光明,傳統美業(yè)品牌的發(fā)展卻遭遇了重重挑戰。由于行業(yè)準入門(mén)檻低、管理營(yíng)銷(xiāo)效率低、商業(yè)模式不健康等原因,使得傳統美業(yè)長(cháng)久以來(lái)難以誕生出類(lèi)似于肯德基、麥當勞那樣的行業(yè)巨頭。另一方面,行業(yè)競爭日益激烈,驅使傳統美業(yè)開(kāi)始往下沉市場(chǎng)發(fā)力,細分賽道逐漸嶄露頭角,一些表現卓越的品牌,憑借出色的業(yè)績(jì)、創(chuàng )新的理念以及精準的市場(chǎng)定位,贏(yíng)得了廣大消費者的認可與青睞,成為了美業(yè)崛起的新力量。

 

洗臉吧“瘋狂”擴張的背后:洗臉賽道成美業(yè)“黑馬”

自2022年起,主打“洗把臉”項目的輕美容業(yè)態(tài)“洗臉吧”迅速走紅,成為各大城市與小鎮的網(wǎng)紅打卡新寵。在小紅書(shū)平臺上,洗臉吧相關(guān)筆記數量高達159萬(wàn)條以上,一度超越了喜茶、蜜雪冰城等熱門(mén)話(huà)題的發(fā)帖熱度。作為美業(yè)領(lǐng)域的新興賽道,洗臉吧的出現為整個(gè)美業(yè)市場(chǎng)注入了新的活力。

以洗臉吧頭部品牌洗臉熊為例,早在2021年就開(kāi)始對外招募合伙人,在短短18個(gè)月內,洗臉熊締造了全國范圍內超過(guò)2800+家合作門(mén)店的輝煌業(yè)績(jì),拓店速度直追瑞幸,被業(yè)界譽(yù)為“美業(yè)-711”。洗臉熊的成功預示著(zhù)洗臉吧行業(yè)所蘊含的巨大發(fā)展潛力和無(wú)限商機,成為美業(yè)轉型的新風(fēng)口。

洗臉風(fēng)潮來(lái)襲 美業(yè)新風(fēng)口驟然成形

長(cháng)久以來(lái),傳統美容院存在客單價(jià)高、拒絕男性顧客、項目繁多且強推銷(xiāo)等弊端。這些問(wèn)題在一定程度上限制了其市場(chǎng)規模和消費者基數的擴張,難以形成品牌化的規模效應。相比之下,洗臉吧專(zhuān)注于提供“最剛需、最高頻”的洗臉?lè )?wù),以親民的價(jià)格吸引顧客,同時(shí)打破性別界限,廣泛吸引男士、學(xué)生、寶媽等平時(shí)較少涉足美容院或化妝品店的廣大群體,形成獨特的錯位競爭優(yōu)勢。

洗臉熊的崛起,不僅為傳統美業(yè)帶來(lái)了新的啟示,也為整個(gè)洗臉吧行業(yè)樹(shù)立了標桿。它的成功證明了在垂直細分賽道中,通過(guò)專(zhuān)注、專(zhuān)業(yè)、標準化的服務(wù),同樣可以打造出具有影響力的品牌。

一方面,洗臉熊堅持“洗臉”這一賽道,專(zhuān)注于面部清潔護理,以專(zhuān)業(yè)、標準化的服務(wù)贏(yíng)得了消費者的信賴(lài)。同時(shí),“只洗臉不賣(mài)貨”的經(jīng)營(yíng)理念,避免了產(chǎn)生眾多隱形費用,為消費者提供了更為透明、合理的消費體驗。另一方面,洗臉熊還積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的結合,利用社交媒體、短視頻等新媒體渠道進(jìn)行品牌推廣,吸引了大量年輕消費者的關(guān)注。目前,其抖音團單量達到90多萬(wàn)單,美團團單量達到70多萬(wàn)單,成為名副其實(shí)的“互聯(lián)網(wǎng)品牌”。

此外,洗臉熊洗臉吧還聘請了知名一線(xiàn)明星古天樂(lè )先生作為品牌代言人,他的加入提升了品牌形象,使其品牌影響力得到更進(jìn)一步的提升和破圈。

未來(lái),隨著(zhù)消費者對美麗與健康的需求不斷提升,洗臉吧行業(yè)將迎來(lái)更為廣闊的發(fā)展空間。眼下,這門(mén)好生意正在不斷翻涌,匯聚成美業(yè)紅海的新風(fēng)口,以洗臉熊為代表的黑馬品牌們,正在不斷加速前行,在這片新興領(lǐng)域中探索更遠的邊界。

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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