伊利牛奶特別推出“龍年限定裝” 攜手《龍的傳人》營(yíng)銷(xiāo)出圈
2024-03-08 11:22:36    今日熱點(diǎn)網(wǎng)

今年農歷龍年春節期間的品牌營(yíng)銷(xiāo)可謂是精彩紛呈,給消費者帶來(lái)了一場(chǎng)又一場(chǎng)的視聽(tīng)盛宴。伊利牛奶旗下的金典鮮牛奶選擇攜手《龍的傳人》音樂(lè )IP,以龍年限定聯(lián)名款新品為媒介,在龍年春節自然輸出“鮮活金典,頂配營(yíng)養”的產(chǎn)品力,交出了不一樣的高分答卷。

作為高端鮮奶新坐標,伊利金典鮮牛奶一直以來(lái)都以“頂配營(yíng)養”為核心產(chǎn)品價(jià)值:特別采用72°C巴氏殺菌+雙膜鎖鮮工藝,保留更多原奶中珍稀的鮮活營(yíng)養。不僅含有3.8g原生鮮活乳蛋白,更好地滿(mǎn)足消費者對鮮奶基本的需求;更有1.8倍鮮活營(yíng)養,遙遙領(lǐng)先行業(yè)“鮮活”標準。而今年伊利金典鮮牛奶之所以與《龍的傳人》戰略綁定,旨在以金典,致敬經(jīng)典,通過(guò)經(jīng)典音樂(lè )IP為其“鮮活”品質(zhì)提供更多賦能。

此次和《龍的傳人》音樂(lè )IP合作,伊利金典鮮牛奶特別選擇9位屬龍寶寶來(lái)為新一代龍的傳人代言,在極具中國特色的四合院里重唱這首經(jīng)典歌曲,稚嫩的童聲唱出了鮮活精氣神,唱出了民族的自豪感和中國文化的自信心。以金典致敬經(jīng)典的方式,讓伊利金典鮮牛奶在闔家歡樂(lè )的中國年味里成功出圈。

事實(shí)上,在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)項目中,伊利金典鮮牛奶精準洞察核心人群的內心渴求,在龍年春節不僅與有孩家庭實(shí)現強綁定,而且始終堅持情感共鳴、溝通同頻。伊利金典鮮牛奶的“同頻”,不僅是溝通方式的同頻——聚焦抖音、微博、微信視頻號等大眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的媒介,更是品牌理念的同頻——在承接春節傳統文化內涵的同時(shí),傳遞新時(shí)代的鮮活精氣神,迅速拉近與目標客群之間的情感距離。以伊利金典鮮牛奶發(fā)布的新年系列海報為例,除夕夜鮮活開(kāi)席、大年初一拜年恭賀新禧、大年初五贏(yíng)財神送龍運,孩子們的“鮮活上場(chǎng)”成為點(diǎn)睛之筆,不僅實(shí)現了對有孩家庭的產(chǎn)品種草,也讓伊利金典鮮牛奶進(jìn)入更多新年消費場(chǎng)景。

值得一提的是,龍年春節伊利金典鮮牛奶還特別推出“龍年限定裝”,以漢字“龍”為創(chuàng )意源點(diǎn),在展現中國文化自信的同時(shí)也巧妙融合國潮畫(huà)風(fēng),金龍盤(pán)旋其中,將“鮮活”實(shí)力進(jìn)行生動(dòng)演繹。

從此次龍年春節營(yíng)銷(xiāo)來(lái)看,在做好“鮮活”產(chǎn)品力的基礎上,金典鮮牛奶致力于革新觸達方式持續強化與消費者的情感綁定,以《龍的傳人》共鳴全民情緒,以“龍的傳人”傳遞鮮活精氣神,在潛移默化之中讓品牌主張變成了與消費者溝通的文化符號,同時(shí)也為行業(yè)做出了良好的示范。

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