玩轉賀歲營(yíng)銷(xiāo)IP!仰韶這支微電影我給滿(mǎn)分
2024-02-01 15:04:41    今日熱點(diǎn)網(wǎng)

年中,一曲土中帶潮的《恐龍抗狼》,火爆全網(wǎng);

年終,一支笑中帶淚的《舞龍記》影片,瘋狂刷屏。

龍,這一超現實(shí)的圖騰,被視為能行云布雨、消災降福的祥瑞之物。人們會(huì )在干旱時(shí)舞龍祈雨,在插秧后舞龍驅蟲(chóng),在出海前舞龍保平安。久而久之,在春節、龍抬頭、端午等傳統節日,中華子弟都喜好以「舞龍」來(lái)慶祝。龍年,舞龍更是成為必不可少的民俗文化運動(dòng)。

「舞龍」運動(dòng),也稱(chēng)「玩龍燈」,同時(shí)結合了武術(shù)、舞蹈、民樂(lè )等多種傳統體育、藝術(shù)于一身。如果說(shuō)千年來(lái),舞龍的盛行,是由于科技的落后,是面對某些自然災害,古人無(wú)法用已知的知識和經(jīng)驗來(lái)應對,而寄希望于神龍。那發(fā)展到現在,舞龍的意義又在何處呢?

不少人認為舞龍是封建迷信,是花拳繡腿,是一項不算高雅的民間娛樂(lè ),頂多起到個(gè)“氣氛組”的作用,談“意義”多少有點(diǎn)小題大做,難聽(tīng)點(diǎn)叫“自嗨”。但,真的是這樣嗎?

仰韶酒業(yè)于2024年1月31日18:00在官方微信視頻號、微博、抖音、B站四大平臺同步上映的《尋龍記》,用一支年味四溢的電影級賀歲片,高燃演繹非遺版火龍舞,以一段“父與子”“古老與新生”互為救贖的傳承故事,讓我們重新認識了閃耀千年的舞龍文化。一部寥寥幾分鐘的短片把龍年的氣氛烘托得熱烈和感動(dòng)。沒(méi)錯,是感動(dòng),幽默、轉折、親情、年味俱全。

小龍:某公司創(chuàng )意策劃,正苦于想不出關(guān)于“家鄉味”的好創(chuàng )意。

老王:某村舞龍隊傳人,正苦于找不到湊不齊愿意參與舞龍的人。

故事的開(kāi)頭就以“過(guò)年回不回”,“啥時(shí)候回”的沖突吸引眼球,老王給在城里工作的兒子小龍打電話(huà)問(wèn)什么時(shí)候回來(lái)。但本就被工作困擾的兒子給出的答案和不參加舞龍的村民的借口一樣——忙,太忙。

村里人不是忙著(zhù)下棋,就是忙著(zhù)做生意,再就是忙著(zhù)和舞伴兒跳廣場(chǎng)舞……就在老王因為舞龍隊一籌莫展時(shí),好消息是,兒子小龍提前返家了。壞消息是:小龍并不是為了傳承舞龍,而是為了回來(lái)找找家鄉味,好完成自己的創(chuàng )意工作。

在看到所有人忙于自身時(shí),老王沒(méi)有放棄;在被自己兒子拒絕舞龍時(shí),老王還是沒(méi)有放棄;但是當老隊友都請不動(dòng)時(shí),老王徹底破防了,陷入自我懷疑:“舞龍”,是不是真的沒(méi)有太大的意義?

然后一直苦苦挖掘家鄉味的小龍,這時(shí)理解了父親看似執著(zhù)舞龍表演,其實(shí)正是在守護家鄉味。讀懂老王的堅守后,小龍主動(dòng)為老王組建舞龍隊伍,老王的執著(zhù)精神也給了小龍創(chuàng )意靈感,隨著(zhù)影片節奏的逐漸提速,這支“老帶新”舞龍隊伍的技術(shù)也日漸成熟,這群舞龍新生代同吃同睡同訓練,給到觀(guān)眾好萊塢式草根逆襲、英雄誕生的“爽感”,最后在老王的帶領(lǐng)下,這支舞龍新生代,為鄉親們奉上了一場(chǎng)酣暢淋漓的舞龍表演,成就一支年味十足的影片。

這則從商業(yè)傳播角度上來(lái)看非常成功和到位的廣告片,實(shí)際上90%是素人演員,片中除了老王一家三口是專(zhuān)業(yè)演員外,鄉民、舞龍隊都是真真的農民。為了還原原汁原味的古樸情懷,制作方可謂費盡心思,從選角到選址,完全去處表演痕跡,反復調校素人演技,讓“情懷”二字深入人心,引起共鳴,有很多網(wǎng)友表示看完都“淚目”了。

舞龍文化閃耀千年,背后是無(wú)數熱愛(ài)的人不斷傳承。傳,也是舞龍文化和釀酒文化、仰韶文化的共通之處。仰韶文化耗資打造的笑點(diǎn)淚點(diǎn)爆點(diǎn)齊聚的影片,號召“把熱愛(ài)傳下去”,激起大眾圈層對于傳統技藝傳承的輿論波瀾,讓千年舞龍文化真正的活了起來(lái),燃了起來(lái)!

民族的長(cháng)盛不衰,正因為我們有信仰有傳承??v觀(guān)20世紀以來(lái)的品牌發(fā)展史,能夠支撐一個(gè)品牌走向卓越與長(cháng)遠的,向來(lái)都是一份與時(shí)代共舞、家國并肩、社會(huì )共生的聯(lián)結,還有那一份品牌發(fā)乎本心的堅持。

仰韶酒業(yè)集團以弘揚仰韶文化為基,穿越時(shí)空,不僅深刻展現了中華優(yōu)秀文明所蘊含的思想內涵、人文精神與時(shí)代價(jià)值,更以三大“活態(tài)”傳承,通過(guò)現代先進(jìn)的文化表現方式、傳播方式、體驗方式,推動(dòng)了古老文化和現代文明的交流融合,彰顯了中國精神、中國氣派。仰韶酒業(yè)的未來(lái),可期。


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