水井坊攜重磅嘉賓登陸央視平臺,跨時(shí)空美學(xué)對談開(kāi)行業(yè)先河
2024-01-26 20:49:27    今日熱點(diǎn)網(wǎng)

1月25日,水井坊與央視一套聯(lián)合出品的《酒中美學(xué) AI對談》跨越時(shí)空的美學(xué)對談系列節目正式開(kāi)播,深入探討“美學(xué)能否創(chuàng )造美好生活,美學(xué)是否真的無(wú)處不在?”,成為業(yè)內外的熱門(mén)話(huà)題和討論焦點(diǎn)。

在新舊年交替之際,白酒行業(yè)春節營(yíng)銷(xiāo)大戰正酣之時(shí),在人類(lèi)與AI相通的門(mén)口,始建于元末明初、傳承600余年的成都水井街酒坊,選擇以AI技術(shù)持續推動(dòng)品牌創(chuàng )新和發(fā)展,讓中國文物學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì )主任單霽翔,歷史學(xué)者、原百家講壇主講人紀連海,中央廣播電視總臺主持人朱廣權,作家、美食愛(ài)好者沈宏非,百度主任架構師、文心一言APP技術(shù)負責人樊中愷等當代各領(lǐng)域名人與李白、蘇軾和王陽(yáng)明三位古代美學(xué)巨匠夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),展開(kāi)一場(chǎng)跨越時(shí)空的美學(xué)對談,打破了白酒行業(yè)形式單一化、內容同質(zhì)化、媒介碎片化的窠臼,在龍年春節這個(gè)激發(fā)億萬(wàn)國人內心豪情和美好期待的時(shí)刻,讓消費者和行業(yè)看到了其作為中國高端濃香白酒代表一如既往的傳承與創(chuàng )新,托舉起人們對于美好生活的向往。

聯(lián)合央視,AI美學(xué)時(shí)空對談開(kāi)行業(yè)先河

在當下社會(huì ),消費者對于傳統文化和傳統美學(xué)的關(guān)注度日益提升。在傳統與現代的交匯中,水井坊始終以創(chuàng )新為動(dòng)力,不斷探索如何更好地走進(jìn)消費者內心。

此番水井坊聯(lián)合央視平臺推出《酒中美學(xué) AI對談》跨越時(shí)空的美學(xué)對談系列節目,將AI技術(shù)與品牌傳播創(chuàng )新結合,通過(guò)大眾關(guān)注的內容話(huà)題實(shí)現與消費者的深度情感鏈接,顯然經(jīng)過(guò)了深思熟慮。

一方面,央視作為國家級媒體平臺,是品牌傳播的至高平臺,在口碑權威力、市場(chǎng)影響力、傳播覆蓋力等方面具有天然優(yōu)勢。另一方面,通過(guò)AI技術(shù)與古代美學(xué)巨匠的跨時(shí)空對談,深入挖掘傳統美學(xué)的當代價(jià)值。這種創(chuàng )新的形式不僅讓消費者深入理解水井坊品牌內核,對行業(yè)來(lái)說(shuō)也可謂是首開(kāi)先河。

在節目中,水井坊邀請代表當代美學(xué)各個(gè)領(lǐng)域的嘉賓和穿越時(shí)空而來(lái)的美學(xué)巨匠李白、蘇軾、王陽(yáng)明共話(huà)美好生活,探尋從古至今無(wú)處不在的美學(xué)。首期節目里,中央廣播電視總臺主持人朱廣權與李白共話(huà)盛唐時(shí)期和現代美好生活的內核,找尋到從古至今人們對理想生活的追求,都是一致的。

而接下來(lái),作家、美食愛(ài)好者沈宏非將對話(huà)蘇軾,一起探討美食中蘊藏的人間情感;中國文物學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì )主任單雯翔將對話(huà)王陽(yáng)明,解析工匠精神在保持初心、追求極致、知行合一中為我們留下來(lái)最美的寶藏,也讓流傳千年的美酒依然陪伴著(zhù)我們現在的美好生活;百度主任架構師、文心一言APP技術(shù)負責人樊中愷在和蘇軾的對話(huà)中,共同探討了AI的發(fā)展給詩(shī)歌創(chuàng )作帶來(lái)的全新可能,而這正是傳統與創(chuàng )新相結合的成果;歷史學(xué)者、原百家講壇主講人紀連海則將與王陽(yáng)明一起暢談中國白酒文化的傳承與發(fā)展,論證美酒不僅可以給生活帶來(lái)調劑,也可以給人生帶來(lái)感悟。

一系列的跨時(shí)空對談,從不同的維度,挖掘和延展傳統美學(xué)的當代價(jià)值,鏈接起人們的美好生活。不僅展現出水井坊對傳統的堅守和不斷地創(chuàng )新突破,也讓井臺“酒中美學(xué)”的內涵更加豐富和立體,為消費者的感知理解打開(kāi)了更大的空間,激勵更多人追求美好生活。

除了與央視平臺合作《酒中美學(xué) AI對談系列節目》,水井坊還針對國人“吃年夜飯看春晚”這種獨有的文化傳承與情感共鳴,繼美學(xué)大劇《醉錦圖》和全新廣告片亮相央視屏幕后,還加強了春節期間在央視平臺的露出,并成為2024年“CCTV·祥龍賀歲 春節甄選”合作品牌。

可以說(shuō),在農歷甲辰龍年即將到來(lái)之際,水井坊這一系列的品牌曝光從年前一直持續到春節,妙招迭出,以更深、更精、更引人共情的內容持續搶占傳播話(huà)題,構建起從品牌曝光到內容創(chuàng )新,再到與消費者情感及精神層面深度鏈接的品牌建設模式,使其不僅在應對行業(yè)調整周期方面,擁有了先行一步的時(shí)間窗口和實(shí)力,也在龍年春節營(yíng)銷(xiāo)大戰中爆發(fā)出強勁的品牌勢能。

精準布局,構建品牌、產(chǎn)品、渠道可持續閉環(huán)

在央視平臺增加曝光并不是全部,水井坊更看重如何在傳承與創(chuàng )新之中,讓消費者理解品牌內核,共建起品牌認知的護城河,真正實(shí)現與消費者情感及精神層面的深度鏈接。

為此,水井坊通過(guò)立意高遠的精神占位和表達解決了目標群體對美學(xué)消費在認知層面的體驗和需求,在時(shí)機、載體和營(yíng)銷(xiāo)方面精準布局、培育認知,成功占穩了消費者心智。

從時(shí)機上看,春節是專(zhuān)屬于中國人的生活美學(xué),承載著(zhù)厚重的歷史底蘊,不僅給人們提供了回歸傳統文化的機緣,也為人與人之間增進(jìn)情感鏈接創(chuàng )造了條件。水井坊持續圍繞井臺“酒中美學(xué)”進(jìn)行創(chuàng )新品牌建設,進(jìn)一步強化了品牌在人們美好生活中的美學(xué)角色,使其在春節這樣的美好時(shí)刻,實(shí)現美酒與美學(xué)共融,品牌與情感共通,承載起人們對美好生活期待。

在載體上,水井坊從承接品牌精神與內涵的產(chǎn)品上也下足了功夫。無(wú)論是打造水井坊新高端品牌“第一坊”,還是推出“酒中美學(xué)”的新載體、新表達——水井坊·井臺逸品,可以說(shuō)水井坊在產(chǎn)品創(chuàng )新上的一系列動(dòng)作不僅進(jìn)一步完善和優(yōu)化了產(chǎn)品結構,更滿(mǎn)足了消費者多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費需求,實(shí)現了與時(shí)代共鳴,與消費者共情。

而為了讓水井坊的品牌理念進(jìn)一步鏈接更廣泛的消費人群,水井坊推拉結合,通過(guò)豐富且有針對性的渠道活動(dòng),提前為龍年春節營(yíng)造火熱的消費氛圍。

通過(guò)一系列BC聯(lián)動(dòng)活動(dòng),積極拓展目標消費群、進(jìn)一步提升終端開(kāi)瓶率;瞄準春節聚餐場(chǎng)景,通過(guò)“美食+美酒”品鑒活動(dòng),讓更多消費者感受“酒中美學(xué)”的深厚內涵;聚焦圈層喜好,持續培育圈層,“一地一策”推出一系列豐富精彩的圈層活動(dòng),與消費者建立起更為有效的情感交互、文化認同,讓更多消費者共享更美好的中國年。不僅如此,水井坊還不斷強化的價(jià)值鏈管理,通過(guò)積極的終端拓展和政策支持,打出了一套張弛有度的渠道“組合拳”,持續提升客戶(hù)信心,營(yíng)造良好的動(dòng)銷(xiāo)氛圍。

如此一來(lái),水井坊構建起了一個(gè)品牌、產(chǎn)品和渠道正循環(huán)、可持續發(fā)展的閉環(huán)。在這個(gè)閉環(huán)中,水井坊以創(chuàng )新的品牌建設錨定核心消費人群,通過(guò)渠道擴散產(chǎn)品吸引力,為更多的用戶(hù)帶來(lái)歸屬感的圈層認同。

實(shí)際上,這是水井坊在600余年活態(tài)文化的滋養下,圍繞“傳承與創(chuàng )新”這個(gè)內在動(dòng)力,持續為消費者帶來(lái)“體驗新鮮感”,讓消費者建立更立體清晰的認知和認可,拉升品牌差異化的壁壘,幫助自身快速脫離同質(zhì)化競爭的飽和賽道。

可以預料的是,伴隨這一套行之有效的策略,水井坊將不但為龍年動(dòng)銷(xiāo)奠定良好開(kāi)局,也將在行業(yè)調整期中持續提升影響力、積累好感度、增強圈層粘性方面打下扎實(shí)根基,助力其行穩致遠。

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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