伊利牛奶與紀錄片《中國》攜手走過(guò)三季 持續拓寬品牌意義
2024-01-24 13:44:25    中國創(chuàng )投網(wǎng)

近日,紀錄片《中國》第三季最新一期正式上線(xiàn),這一季的《中國》帶著(zhù)觀(guān)眾重回遠古時(shí)代,講述文明發(fā)軔時(shí)期的故事。而作為這部紀錄片的長(cháng)期冠名商,伊利金典牛奶始終與這部高品質(zhì)的紀錄片保持著(zhù)深度合作。隨著(zhù)第三季的熱播,伊利金典牛奶不僅繼續以品牌之力致敬和傳承中國文化,還進(jìn)一步將青年畫(huà)家的畫(huà)作再造為品牌限定包裝和會(huì )員專(zhuān)屬藝術(shù)禮盒,借勢紀錄片完成了一次深入的會(huì )員營(yíng)銷(xiāo)。

與前兩季不同的是,這一季并沒(méi)有沿用前兩季真人演繹的記錄形式,而是邀請了一百余位青年藝術(shù)家進(jìn)行創(chuàng )作,通過(guò)藝術(shù)呈現的方式來(lái)講述這段歷史。藝術(shù)家們色彩絢麗的作品在 CG 技術(shù)的加持下,和解說(shuō)、配樂(lè )一起,將遙遠的故事娓娓道來(lái)。

基于同樣對品質(zhì)細節的嚴謹把控、對技術(shù)形式的不斷創(chuàng )新、對文化理念的持續拓展——《中國》系列紀錄片的高品質(zhì)調性與伊利金典牛奶強調“品質(zhì)”的品牌理念不謀而合。落到品牌經(jīng)營(yíng)的語(yǔ)境中則表現為,伊利金典牛奶不僅始終堅持為消費者提供更高品質(zhì)的有機奶,不斷推進(jìn)產(chǎn)品的創(chuàng )新升級,還在產(chǎn)品之外,持續探索品牌與中華傳統文化的共鳴,拓展品牌的文化意義。

與《中國》紀錄片的合作,就是伊利金典牛奶在文化探索道路上的重要之舉。早在《中國》紀錄片推出第一季的時(shí)候,伊利金典牛奶就以冠名的形式與這部紀錄片展開(kāi)合作,至今已連續合作了三年。三年間,伊利金典牛奶始終與《中國》保持緊密協(xié)同,不僅以品牌之力給予紀錄片長(cháng)期支持,還在和《中國》的深度合作中,不斷提升品牌的文化價(jià)值。

通過(guò)與《中國》第三季的合作,伊利金典牛奶通過(guò)質(zhì)感內容,有效觸達了一批熱愛(ài)藝術(shù)、對生活品質(zhì)有一定追求的高端人群,并和具有消費潛力的年輕消費者建立了連接,其品牌度也越來(lái)越為消費者所認可。

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