雙品牌啟用全新定位,金沙酒業(yè)開(kāi)啟醇柔醬香新世界!
2024-01-12 10:58:52    中國創(chuàng )投網(wǎng)

啟新程,贏(yíng)未來(lái)。1月11日,金沙酒業(yè)以“煥新賦能啟新程”為主題的品牌戰略發(fā)布會(huì )在廣州舉辦。當天,600多位來(lái)自全國各地的經(jīng)銷(xiāo)商渠道伙伴、媒體等出席本次大會(huì ),共鑒金沙酒業(yè)新戰略、新產(chǎn)品、新規劃,共話(huà)“白酒新世界”的新市場(chǎng)、新趨勢、新需求、新機遇。

中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)王新國、中國酒業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)何勇、中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)秦書(shū)堯、廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)彭洪、著(zhù)名品牌戰略專(zhuān)家李光斗、貴州食品工程職業(yè)學(xué)院院長(cháng)吳天祥、中國著(zhù)名酒史專(zhuān)家王賽時(shí)、資深醬酒專(zhuān)家、權圖醬酒工作室首席專(zhuān)家權圖等領(lǐng)導嘉賓蒞臨現場(chǎng)。

華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強,華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、金沙酒業(yè)總經(jīng)理范世凱等領(lǐng)導出席本次會(huì )議。

周年成果顯著(zhù),金沙酒業(yè)邁出堅實(shí)步伐

2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年,也是華潤酒業(yè)和金沙酒業(yè)歷史上極為重要的一年。這一年,華潤酒業(yè)正式入主金沙酒業(yè),創(chuàng )造提出以推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為核心的“白酒新世界”理論,明確了金沙酒業(yè)“打造全國領(lǐng)先的頭部醬酒企業(yè)”的全新定位。

會(huì )上,華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強表示,華潤酒業(yè)將堅定戰略自信,保持戰略定力,排除一切噪音,踏踏實(shí)實(shí)地踐行“探索、發(fā)展、變強”前三年發(fā)展戰略,勇做白酒新世界的探索者。

據悉,為助力金沙酒業(yè)夯實(shí)基礎、蓄勢儲能,護航金沙酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,2023年華潤酒業(yè)在以下四個(gè)維度進(jìn)行了綜合布局:

一是組織變革、管理提效;二是品牌煥新、戰略升級,持續提升品牌影響力;三是壓縮庫存、穩固價(jià)格,在經(jīng)銷(xiāo)商庫存消化、新市場(chǎng)規則落地、渠道精細化管理等方面取得良好效果;四是渠道精耕、合作共贏(yíng)。

同時(shí),以華潤酒業(yè)入主為契機,金沙酒業(yè)也進(jìn)行了一系列的主動(dòng)作為。一方面是積極放大產(chǎn)區優(yōu)勢,做強醇柔醬香品類(lèi),借助華潤優(yōu)勢市場(chǎng)渠道,開(kāi)拓金沙酒業(yè)全國版圖,實(shí)現華潤酒業(yè)“3+3”戰略和金沙酒業(yè)“雙品牌”戰略的完美融合。

另一方面,金沙酒業(yè)還多管齊下,通過(guò)生產(chǎn)控制、價(jià)格控制、獎勵機制、消費市場(chǎng)培育等舉措。以重點(diǎn)整治、限期回購等為抓手,取得了經(jīng)銷(xiāo)商去庫存、消費市場(chǎng)穩價(jià)格、企業(yè)自身丟包袱等成績(jì)。

對此,中國酒業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)何勇給予了積極評價(jià),并表示:金沙酒業(yè)過(guò)去成績(jì)斐然,未來(lái)也將大有可為。中國酒業(yè)協(xié)會(huì )將始終密切關(guān)注金沙酒業(yè)品牌的發(fā)展。

何勇特別強調,“我們相信,白酒新世界的探索是華潤酒業(yè)為中國酒業(yè)帶來(lái)的一縷朝陽(yáng),將為白酒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展提供重要藍本,也為更多白酒企業(yè)帶來(lái)發(fā)展模式的新啟發(fā)以及協(xié)作賦能的新路徑?!?/p>

此外,參與的政府領(lǐng)導們也高度肯定了金沙酒業(yè)在金沙產(chǎn)區生態(tài)建設的引領(lǐng)作用,并認為華潤酒業(yè)入主為金沙酒業(yè)帶來(lái)全新發(fā)展。

品牌煥新升級,驅動(dòng)品質(zhì)極致追求

在華潤酒業(yè) “探索、發(fā)展、變強”的三年發(fā)展戰略規劃當中,2024年是金沙酒業(yè)全面升級,重點(diǎn)突破之年,而雙品牌戰略煥新無(wú)疑是其中的重點(diǎn)之一。在當天的活動(dòng)上,金沙酒業(yè)也正式發(fā)布了全新的雙品牌戰略。

據華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、金沙酒業(yè)總經(jīng)理范世凱透露,摘要全新的品牌定位為“至要交心之酒,文化交誼之局”,品牌主張為“聚至要 喝摘要”。

范世凱表示,今后摘要將定位新時(shí)代精英人群,升華書(shū)酒文化,打造文化感、高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的高端醬酒,倡導至要交心的時(shí)候,首選喝摘要酒。

同時(shí),金沙回沙以品類(lèi)優(yōu)勢為主要出發(fā)點(diǎn),推出了“醇柔醬香開(kāi)創(chuàng )者”的品牌定位,煥新了“金沙回沙,醇柔醬香”的品牌主張,以此強化口味特征與優(yōu)勢,與消費者建立更具象、更真實(shí)的產(chǎn)品溝通,形成全新的品牌與品類(lèi)認知。

據悉,金沙回沙酒今后將鎖定風(fēng)格特點(diǎn),建立金沙回沙酒獨特的口味風(fēng)格,開(kāi)創(chuàng )“醇柔醬香”新品類(lèi),打開(kāi)醇柔醬香新世界,把“醇柔醬香”做深做透,做出金沙回沙自己的特點(diǎn)。

此外,金沙酒業(yè)還重磅發(fā)布了以摘要珍品版第三代為代表的9款新品。

另?yè)妒绖P透露,以雙品牌升級為契機,2024年金沙酒業(yè)將打響形象升級、新品體驗、用戶(hù)培育三大戰役,并開(kāi)啟醇柔醬香新世界。

構建外腦智庫,全面賦能企業(yè)成長(cháng)

中國白酒的傳承融入了歷代先賢的智慧,也得到了時(shí)代的眷顧,華潤酒業(yè)與金沙酒業(yè)的新世界探索,尊重歷史,立足產(chǎn)業(yè),面向未來(lái)。這一征途深遠持久,過(guò)程變幻無(wú)窮,將面臨巨大的戰略壓力。

因此,專(zhuān)業(yè)力量的加持將對金沙酒業(yè)的決策與執行起到至關(guān)重要的作用。經(jīng)與醬酒產(chǎn)業(yè)研究、品質(zhì)研究、工藝研究、品牌研究、文化研究、市場(chǎng)研究等領(lǐng)域的資深專(zhuān)家充分討論,并在產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)力量的大力支持下,金沙酒業(yè)決定邀請7名各領(lǐng)域的資深專(zhuān)家成立專(zhuān)家智庫,助力金沙酒業(yè)的產(chǎn)業(yè)戰略推進(jìn)。

據悉,金沙酒業(yè)專(zhuān)家智庫的成員包括:品質(zhì)建設顧問(wèn)呂云懷、品牌戰略顧問(wèn)李光斗、科技研發(fā)顧問(wèn)徐巖、科技研發(fā)顧問(wèn)吳天祥、白酒文化顧問(wèn)王賽時(shí)、產(chǎn)業(yè)研究顧問(wèn)權圖、市場(chǎng)策略顧問(wèn)王朝成。

金沙專(zhuān)家智庫建立后,將建立系統調研、課題研究、決策診斷等專(zhuān)業(yè)賦能形式,為未來(lái)發(fā)展提出科學(xué)建議,提供專(zhuān)業(yè)指導,并形成有效機制。

對此,魏強認為,金沙酒業(yè)品牌全面煥新,以更加高能的品牌戰略體系、更加全面的產(chǎn)品策略矩陣、更加強力的渠道賦能建設、更加完善的管理支持架構開(kāi)啟發(fā)展新篇章,這是白酒新世界探索實(shí)踐經(jīng)驗的高度濃縮,也是對于白酒新世界未來(lái)發(fā)展的深度思考,更是金沙酒業(yè)穿越行業(yè)發(fā)展周期、打造中國白酒發(fā)展新范式的堅實(shí)基礎。

2024年,作為白酒新世界的探索者和實(shí)踐者,在華潤酒業(yè)“啤+白”戰略賦能下,金沙酒業(yè)以本次發(fā)布會(huì )為契機,給探索白酒新世界提供更多可能,不僅在白酒新世界中擦亮了金沙酒業(yè)的金字招牌,也為中國白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供全新發(fā)展模式。

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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