36氪2023Q3總收入穩健增長(cháng),廣告收入同比增長(cháng)11%,AI賦能內容生態(tài)長(cháng)效發(fā)展
2023-12-08 10:53:14    中國創(chuàng )投網(wǎng)

12月7日,36氪(Nasdaq:KRKR)公布2023年第三季度業(yè)績(jì)。財報顯示,今年三季度,36氪實(shí)現總營(yíng)收9697萬(wàn)元,同比增長(cháng)2.5%。其中,廣告收入達7124萬(wàn)元,同比增長(cháng)11%,訂閱服務(wù)收入達1151萬(wàn),同比增長(cháng)62%,毛利率繼續保持在56%的高位,充分體現了公司業(yè)務(wù)在宏經(jīng)濟挑戰下表現出的韌性和活力。

36氪依托在內容和渠道方面的優(yōu)勢,實(shí)現了較高的用戶(hù)觸達和營(yíng)銷(xiāo)轉化率,廣告收入同比增長(cháng)11%,客單價(jià)同比增長(cháng)20%。內容生態(tài)方面,36氪持續打造并積累了眾多的優(yōu)質(zhì)垂直子媒體,構建了覆蓋多個(gè)垂直賽道和用戶(hù)圈層的內容欄目,助力新經(jīng)濟參與者洞察行業(yè)動(dòng)向和市場(chǎng)趨勢。本季度,36氪持續保持高質(zhì)量輸出,爆款文章層出不窮,閱讀量10萬(wàn)+的文章達110多篇,截至本季度末,公司全網(wǎng)粉絲數突破3200萬(wàn),同比增長(cháng)20%,實(shí)現10個(gè)季度連續增長(cháng)。

除了圖文內容在本季度持續取得亮眼表現之外,36氪在短視頻、長(cháng)視頻等內容形式上的發(fā)展也迎來(lái)了新的突破。短視頻方面,公司不斷提升臺價(jià)值,為行業(yè)發(fā)展創(chuàng )作出更具標桿性和引領(lǐng)性的優(yōu)質(zhì)內容,并推出全新欄目《頭號玩家》及垂直子媒體《36氪汽車(chē)》。截至本季度末,36氪短視頻全網(wǎng)粉絲數已突破850萬(wàn),其中B站的粉絲數突破215萬(wàn)。

長(cháng)視頻方面,36氪首檔訪(fǎng)談欄目《看見(jiàn)2033》第二季在微信視頻號、優(yōu)酷和北京廣播電視等多臺播出,邀請了前港交所CEO和滴灌通創(chuàng )始人李小加、攜程集團創(chuàng )始人梁建章以及“硅谷精神之父”凱文·凱利等嘉賓進(jìn)行深度對談,在觀(guān)眾中引發(fā)了廣泛的反響。

在音頻內容方面,本季度36氪的首檔直播播客節目《收工大吉》依托公司優(yōu)質(zhì)的內容儲備,為聽(tīng)眾帶來(lái)更加多樣化、個(gè)性化的音頻內容體驗。同時(shí),36氪的多檔音頻內容欄目,如快訊不聯(lián)播、商業(yè)情報局、氪金大事件等,也在喜馬拉雅科技頻道同步播出,以豐富的內容體驗驅動(dòng)用戶(hù)體量增長(cháng),進(jìn)一步打造完整內容生態(tài)閉環(huán)。

AI技術(shù)的蓬勃發(fā)展為36氪的業(yè)務(wù)帶來(lái)了歷史性的發(fā)展機遇。公司積極把AIGC技術(shù)與內容生態(tài)相融合,應用在圖片生成、視頻生成、腳本編輯和資訊整理等方面,進(jìn)一步提升公司在內容生產(chǎn)方面的運營(yíng)效率。此外,公司在硅谷成立了首家無(wú)人媒體實(shí)驗室,持續探索財經(jīng)行業(yè)大語(yǔ)言模型的應用創(chuàng )新與發(fā)展。

與此同時(shí),36氪也和百度、商湯、科大訊飛等領(lǐng)先的頭部公司合作,探索AIGC的深入應用,例如AI財報解讀和AI一級市場(chǎng)報道等。通過(guò)AI的技術(shù)手段,為更廣大的企業(yè)提供更全面、更快捷、更優(yōu)質(zhì)、更具性?xún)r(jià)比的報道。

36氪CEO馮大剛表示:“2023年第三季度,36氪保持良好的增長(cháng)態(tài)勢,總收入同比增長(cháng)2.5%至9700萬(wàn)元,其中廣告業(yè)務(wù)逆勢上揚,同比增長(cháng)11%;訂閱服務(wù)增勢迅猛,同比增長(cháng)62%;毛利率繼續保持在56%的高位,充分體現了我們的業(yè)務(wù)在宏經(jīng)濟挑戰下的韌性和活力。與此同時(shí),我們在圖文、長(cháng)短視頻、音頻、播客、直播等內容形式上多點(diǎn)發(fā)力,搭建全面專(zhuān)業(yè)的內容矩陣,全網(wǎng)粉絲數突破3200萬(wàn),實(shí)現10個(gè)季度連續增長(cháng)。展望未來(lái),36氪將憑借一貫的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )內容、強大的臺影響力、敏銳的創(chuàng )新精神,積極與全球領(lǐng)先的業(yè)界伙伴攜手合作,持續深入探索AI在各業(yè)務(wù)場(chǎng)景中的應用,推動(dòng)公司實(shí)現高質(zhì)量的長(cháng)效增長(cháng)?!?/p>

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