夯實(shí)能力建設基礎 增強高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)力——中郵理財塑造核心品牌價(jià)值
2023-10-30 14:33:57    太陽(yáng)信息網(wǎng)

隨著(zhù)我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,個(gè)人及家庭財富的管理需求迎來(lái)增長(cháng),銀行理財服務(wù)進(jìn)入人們視野。截至2022年底,我國持有理財產(chǎn)品的投資者數量為9671萬(wàn)個(gè),個(gè)人理財投資者占比99.01%。作為首批開(kāi)業(yè)的銀行理財子公司,中郵理財不斷提升理財產(chǎn)品服務(wù)內涵與品牌核心價(jià)值,努力建設以客戶(hù)為中心、專(zhuān)業(yè)開(kāi)放、創(chuàng )新領(lǐng)先的一流銀行系資產(chǎn)管理公司,以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)體系履行使命,踐行初心。

品牌價(jià)值 | 堅守定位,筑牢發(fā)展根基

銀行作為全球經(jīng)濟的重要組成,扮演著(zhù)連接資本與投資者之間的橋梁角色,為資本流動(dòng)和社會(huì )發(fā)展提供了關(guān)鍵支持。銀行理財公司是金融改革進(jìn)程中誕生的新生力量,具備獨特的資源稟賦和優(yōu)秀基因,有著(zhù)廣闊的發(fā)展機遇和前景。在理財全面凈值化的新發(fā)展階段下,中郵理財不斷探索創(chuàng )新,對標國內外領(lǐng)先資管機構,加速各項能力建設,全面提升投資研究、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、金融科技、客戶(hù)服務(wù)等軟硬實(shí)力,為助力經(jīng)濟發(fā)展提質(zhì)增效,為人民財富穩健增值提供保障,構建了勇?lián)?、可信?lài)、有溫度的品牌形象。

成立以來(lái),中郵理財公司及管理產(chǎn)品多次獲得銀行業(yè)理財登記托管中心“年度銀行業(yè)理財登記工作優(yōu)秀單位獎”、上海證券交易所債券市場(chǎng)年度“優(yōu)秀債券投資機構”、中國外匯交易中心資產(chǎn)管理機構類(lèi)“年度市場(chǎng)影響力獎”、中國證券報“銀行業(yè)理財金牛獎”、上海證券報“金理財獎”、21世紀經(jīng)濟報道“中國資產(chǎn)管理金貝獎”等50余項行業(yè)重要獎項,并于2023年4月當選中國銀行業(yè)協(xié)會(huì )理財業(yè)務(wù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )第四屆主任單位,充分展現了廣大客戶(hù)和市場(chǎng)同業(yè)伙伴對中郵理財取得成績(jì)的認可與肯定。

品牌使命 | 踐行責任,落實(shí)國家戰略

牢記金融政治性和人民性,做國家戰略的堅定承接者。中郵理財積極探索支持普惠、綠色、養老金融等國家戰略部署,累計支持新能源汽車(chē)、生物醫藥、電信等國計民生產(chǎn)業(yè)金額超1500億元,獲配華夏中交高速等4個(gè)公募REITs項目戰略投資份額,積極參與公募REITs,創(chuàng )新發(fā)行行業(yè)首只CRMW主題理財產(chǎn)品,助力民營(yíng)企業(yè)發(fā)展。此外,中郵理財還是養老金融的積極參與者,不僅在第二批養老理財試點(diǎn)機構中首家發(fā)行養老理財產(chǎn)品,2023年率先發(fā)行兩只個(gè)人養老金理財產(chǎn)品,首批入選個(gè)人養老金理財產(chǎn)品名單,積極助力養老金融高質(zhì)量發(fā)展。中郵理財通過(guò)實(shí)際行動(dòng)展示了國有大行理財子公司的責任擔當,這些舉措也正是中郵理財對“財富向心,行以致遠”品牌主張的延伸和詮釋。

中郵理財積極踐行綠色發(fā)展理念,大力發(fā)展可持續金融。在產(chǎn)品端,中郵理財發(fā)布了“STOXX郵銀ESG指數”,發(fā)行了ESG主題理財產(chǎn)品。在投資端,通過(guò)債券、權益、非標等多種投資方式共同發(fā)力,廣泛投資于覆蓋風(fēng)力發(fā)電、光伏設備、新能源電池、綠色交通、低碳轉型、生態(tài)環(huán)保等眾多綠色金融相關(guān)子行業(yè)和細分領(lǐng)域。在日常運營(yíng)層面,中郵理財推進(jìn)綠色辦公,倡導綠色低碳生活,2022年中郵理財獲得了北京市綠色交易所的碳中和認證證書(shū),在應對氣候變化中積極作為,探索“碳減排、碳中和”的綠色低碳可持續發(fā)展模式,積極承擔綠色社會(huì )責任,傳遞綠色品牌價(jià)值。

品牌初心 | 服務(wù)百姓,以客戶(hù)為中心

“以客戶(hù)為中心”是中郵理財踐行的經(jīng)營(yíng)理念,也是中郵理財的品牌初心。中郵理財從客戶(hù)視角出發(fā),打造了“中郵鴻”凈值型產(chǎn)品體系,以多資產(chǎn)多策略的大類(lèi)資產(chǎn)配置體系為核心,形成了嚴控回撤、低波穩健的風(fēng)格特色,為廣大客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)便捷、高效安全的財富管理服務(wù),構筑銀行理財優(yōu)選品牌。目前,中郵理財已形成多個(gè)重點(diǎn)品牌產(chǎn)品系列,如支持國家鄉村振興戰略的“惠農”系列產(chǎn)品,針對活錢(qián)管理需求的“鴻運靈活”系列產(chǎn)品,滿(mǎn)足客戶(hù)養老金融需求的“添頤”系列產(chǎn)品等,產(chǎn)品價(jià)值主張和品牌形象深入到了廣大客戶(hù)心中。

同時(shí),中郵理財打造了專(zhuān)業(yè)、有趣、實(shí)用的公眾號發(fā)聲臺,以貼心、細心、安心的服務(wù)陪伴在投資者身邊。不懂如何理財、不知市場(chǎng)熱點(diǎn)、害怕套路陷阱……中郵理財想客戶(hù)所想,以漫畫(huà)、視頻、互動(dòng)游戲等豐富形式,形象生動(dòng)地展示了產(chǎn)品分類(lèi)、風(fēng)險等級等內容,讓專(zhuān)業(yè)難懂的理財知識變得通俗易懂,拉近了與投資者之間的距離。在成立三周年之際,中郵理財發(fā)布的《致每一個(gè)創(chuàng )造未來(lái)的你》品牌片以“信”為載體,訴說(shuō)同客戶(hù)一路走來(lái)的陪伴與共同成長(cháng),充分傳遞“郵你財好”的理念主張,讓更多人了解中郵理財的特色產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)。在第九屆金梧獎頒獎典禮暨數字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )上,該片獲得TVC廣告類(lèi)銀獎。此前,中郵理財還獲得了中國網(wǎng)第二屆銀行理財子公司品牌建設優(yōu)秀案例獎項、第十三屆金貔貅獎年度金牌品牌力金融機構獎項,在鑄就品牌價(jià)值道路上不斷探索前行,向越來(lái)越多的客戶(hù)傳遞中郵理財聲音。

人民對美好生活的向往,始終是中郵理財不斷奮斗的動(dòng)力和目標。未來(lái),中郵理財將堅持謀劃長(cháng)遠與立足當下相統一,持續加強品牌建設,探索品牌建設工作中的創(chuàng )新實(shí)踐和特色做法,與時(shí)代同行,與百姓同在!


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