央視《品牌強國之路》紀錄片播出:195年王老吉的向上生長(cháng)向下扎根
2023-09-28 09:27:05    看點(diǎn)時(shí)報

近日,由中央廣播電視總臺重磅打造的《品牌強國之路》系列紀錄片播出最新一期,以《向下扎根,向上生長(cháng)》為主題,講述王老吉背后的文化傳承與創(chuàng )新、技術(shù)革新和品牌擔當。

作為廣藥集團大健康板塊的核心成員,已連續三年以高質(zhì)量發(fā)展驅動(dòng)母公司進(jìn)入“世界500強”的王老吉也亮相其中,以“吉文化”打造、產(chǎn)業(yè)幫扶等多個(gè)故事,展現品牌高質(zhì)量發(fā)展之路。

吉文化傳遞東方祈愿

紀錄片伊始,經(jīng)典的“王老吉紅”便映入眼簾,現在的年輕人們對于“吉”都有著(zhù)自己的想法。“吉是和喜歡的人在一起,幸福美滿(mǎn)”、“吉是希望所有的努力都有收獲”、“吉是工作順利、升職加薪”……

年輕人眼中的“吉”

近年來(lái),“國潮風(fēng)”讓傳統文化與新時(shí)代有了鏈接點(diǎn)。王老吉也將中國傳統的吉祥文化與品牌的“吉文化”相融合,讓涼茶變成“國潮爆款”。除了結合傳統的百家姓文化和春節文化打造“姓氏圖騰罐”“生肖罐”“新春吉言罐”等,王老吉還推出了“吉慶罐”,陪伴消費者度過(guò)新婚、喬遷、升學(xué)等多個(gè)吉慶場(chǎng)景。今年高考期間,王老吉便提前部署,推出高考定制罐,將美好祝愿送給廣大學(xué)子。

王老吉定制罐

這樣的時(shí)尚創(chuàng )舉,讓王老吉成功拉動(dòng)春節等多個(gè)消費熱點(diǎn)的動(dòng)銷(xiāo)增長(cháng),鞏固飲料禮品市場(chǎng)第一地位,亦贏(yíng)得了年輕消費者的心。今年,憑借罐身和各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新,王老吉實(shí)現全網(wǎng)總曝光247億次。

廣藥集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)李楚源表示:王老吉通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新,將涼茶打造成備受親睞的時(shí)尚飲料,如今的王老吉是歷史悠長(cháng)而值得驕傲的“中國智造”。

這一份“中國智造”讓涼茶文化走向了全球。王老吉堅持“文化先行”,計劃在全球建立56座涼茶博物館,持續向世界宣傳中國涼茶文化,王老吉紐約涼茶博物館2018年已經(jīng)建成開(kāi)放,今年紐約二館正式開(kāi)放試運營(yíng)。

翁少全董事長(cháng)走訪(fǎng)市場(chǎng)了解終端銷(xiāo)售情況

廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)翁少全表示,要做好品牌,除了傳承,創(chuàng )新非常重要,無(wú)法適應消費者習慣與市場(chǎng)的變動(dòng),產(chǎn)品就會(huì )被淘汰。要深入市場(chǎng),才能做到真正的向下扎根。

長(cháng)效幫扶機制賦能鄉村振興

除了扎根文化土壤,王老吉還扎根鄉村大地。透過(guò)央視鏡頭,觀(guān)眾們走進(jìn)了王老吉以“造血式”產(chǎn)業(yè)幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè),讓一顆野果變成“致富果”的故事。

刺梨是貴州地區特有的一種野果,營(yíng)養價(jià)值高,但銷(xiāo)路卻始終難以打開(kāi)。2018年以來(lái),在廣藥集團刺梨時(shí)尚生態(tài)產(chǎn)業(yè)“136”發(fā)展方案的指導下,王老吉積極響應粵黔兩地提出的“廣東企業(yè)+貴州資源”、“廣東總部+貴州基地”、“廣東研發(fā)+貴州制造”三大合作模式,成立貴州王老吉刺檸吉產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司,并建設王老吉刺檸吉生產(chǎn)基地。王老吉廣州總部負責研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、統籌,貴州當地則以加工生產(chǎn)為主,兩地合力打通刺梨全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈,以“三產(chǎn)融合”促進(jìn)刺梨資源商業(yè)化轉化。

貴州刺梨產(chǎn)業(yè)

在這樣的模式下,刺檸吉天然高維C飲料和刺檸吉精制刺梨液誕生并走向全國,助力貴州刺梨產(chǎn)業(yè)成為百億級特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。2022年,產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值超過(guò)150億元,如今,貴州刺梨種植面積已經(jīng)超過(guò)210萬(wàn)畝,惠及23萬(wàn)農戶(hù),戶(hù)均年增收8000元。

李楚源董事長(cháng)介紹幫扶貴州案例

“脫貧攻堅就是要讓農民增收,改善生活。對刺梨的深度開(kāi)發(fā)是可復制的案例。”在片中,李楚源這樣說(shuō)到。

刺檸吉和荔小吉產(chǎn)品

“荔小吉”品牌的發(fā)展便是這句話(huà)最好的印證。2021年起,王老吉幫扶刺梨產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗運用到廣東荔枝產(chǎn)業(yè)上,分別在茂名和汕頭建立起廣東荔枝生產(chǎn)基地,撬動(dòng)荔枝深加工全產(chǎn)業(yè)鏈。在“三產(chǎn)融合”的路徑下,王老吉已推出20款“荔小吉”系列產(chǎn)品,讓“一年四季吃荔枝”變?yōu)楝F實(shí),為180萬(wàn)荔農擴寬致富渠道,助力廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,推動(dòng)鄉村振興。

向下扎根,王老吉深入市場(chǎng),創(chuàng )造出一條涼茶文化創(chuàng )新路徑,也走進(jìn)了深山大地,探索出一條可復制的造血式產(chǎn)業(yè)幫扶之路,助力廣藥集團講好中國故事,弘揚中國文化,讓中國文化和鄉村振興事業(yè)不斷“向上生長(cháng)”。

 

 

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